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腾讯网易的游戏之争,“卷”向海外
来源:镜像娱乐 发布时间2023-07-31 05:50:29    

©️镜象娱乐

文丨栗子酒

即将过去的七月里,先后有三家海外游戏厂商宣布拿到了腾讯游戏的投资。


【资料图】

先是英国3A游戏工作室Lighthouse Games官宣了双方合作,该公司虽是一家初创公司,但发起人雷布恩(Gavin Raeburn)已经有37年的从业经历。紧接着,利物浦独立游戏工作室Lucid Games宣布,公司已经并入腾讯光子工作室群。随后,波兰游戏开发商Techland表示,腾讯已经成为公司的最大股东,在此之前,Techland的代表作《消逝的光芒》系列销量已达3000万份。

频繁的投资动作,再一次显现出腾讯游戏在海外市场积极的扩张步伐。在战略层面,腾讯游戏早已将海外市场视为第二增长曲线,公司高层此前表示,腾讯游戏未来的收入构成目标,是国内海外各一半。

相似地,网易在海外游戏市场与腾讯的步调一致。除了投资海外游戏厂商,仅在2023年至今,网易已在英国、日本、西班牙、加拿大设立4家游戏工作室,着力于海外市场的布局。伴随着两大巨头“卷”向海外,游戏行业的新战场已然摆在眼前。

腾讯投入千亿,网易盯紧初创

从两家的布局动作来看,腾讯进入海外市场相对更早一些。2012年,腾讯以3.3亿美元收购Epic Games 48.4%的股份,是腾讯游戏早期着手海外市场的一个大动作。

后来,腾讯在海外游戏市场的布局逐渐加快,根据中信证券2022年9月发布的研报数据,自2012年以来,腾讯至少耗费978.67亿元,投资了33家海外游戏公司。而今,这一数据还在迅速扩大,据镜象娱乐不完全统计,截至目前,腾讯投资的海外游戏厂商在60家左右。

尽管近两年来,被投资的厂商大多都不再公开具体数额,但从这些厂商反馈来看,腾讯的出价大多是令他们满意的数据。比如最近刚拿到腾讯注资的Lighthouse Games声称,公司来自腾讯的这笔投资,帮他们达到了“财富自由”。由此推测,腾讯至今仅在海外游戏厂商投资上的花费,大概率在1000亿元-1500亿元。

相比之下,网易向海外游戏厂商出手大约是在2015年前后。并且,相较于腾讯大面积铺开、广撒网的模式,网易的步子相对要小一些,据镜象娱乐不完全统计,截至目前,网易投资的海外游戏厂商约在20家左右。

此外,就网易的海外版图来看,公司更关注初创公司,尤其是有丰富从业经验的业内人士的初创公司。比如网易参投的Theoryctaft Games,其核心成员大多来自V社、动视暴雪、拳头游戏等;Rebel Wolves的创始人Konrad Tomaszkiewicz曾担任《巫师3》游戏总监和《赛博朋克2077》的副总监。

另外在投资思路上,腾讯、网易在大多合作中,当前并不强调以投资换话语权。以腾讯在今年7月投资的三家海外厂商为例,每一家都在拿到投资后表明,公司仍保持创作自由和独立运营。同样,据知情人士透露,网易此前仅花费1亿欧元,便收购了《底特律:变人》的开发商Quantic Dream,其中一个重要原因也是Quantic Dream能最大程度拥有独立运营的自由。

由此而言,腾讯、网易当前在海外游戏市场的竞争,还处在划分势力范围的阶段,尽管也出现了一些共同开发等深度合作的案例,但整体相对较少。双方都在尝试借助投资,更快打开全球更多市场,同时为新爆款的产生提前押注。

70%投向欧美

出海已是必选之路

腾讯、网易作为国内两大游戏巨头,走向海外市场很大程度上与行业环境变化有关。从两家海外投资版图的扩张进程来看,腾讯、网易都是在2020年前后明显加快海外投资的脚步。

一方面,国内游戏市场逐渐进入存量市场,腾讯、网易长期在国内占据80%左右的市场份额,增长空间越来越窄。腾讯财报数据显示,2022年,腾讯游戏整体收入出现小幅下滑,其中,在第四季度,腾讯本土游戏收入279亿元,同比下降6.1%,而同期国际市场游戏收入139亿元,同比增长5%。可见,游戏出海正成为大厂新的业绩增长点。

另一方面,在过去很长一段时间里,游戏版号收紧成为国内不少游戏厂商的压力,即便是像腾讯这样的大厂,也曾一年多都没有拿到版号,而海外市场则没有这样的限制。换言之,在经历了行业低谷期之后,出海也成了大厂分摊自身发展风险的一条出路。

更重要的是,2020年,《原神》横空出世,米哈游随之崛起,腾讯、网易都不得不绷紧神经。dada.ai发布的2023年6月中国游戏厂商及应用出海收入排行榜数据显示,米哈游位列首位,腾讯、网易都被甩在身后。从这个角度来说,无论是巩固自身实力,还是在未来发展中抢占先机,腾讯、网易加码海外市场几乎已是必选之路。

具体而言,和国内大多游戏厂商着力东南亚市场的出海路径不同,腾讯、网易都将着力点放在欧美日韩等成熟的游戏市场,尤其是欧美市场。在镜象娱乐统计的海外投资版图中,腾讯投资的欧美游戏厂商占比达到70%,而网易的这一数据更是在80%以上。

原因在于,欧美等成熟市场已经培养起稳定且持续的用户消费习惯,市场空间更大,且这里聚集着游戏行业顶级的游戏团队和最新的研发技术,也最有可能孵化出新的爆款。腾讯、网易作为国内最头部的游戏厂商,无论是推动国内游戏真正走进国际市场,还是引入国际市场的布局方向和研发思路,都需要尽快在欧美市场占据一席之地。当然相对应地,布局欧美市场需要更高的投入成本和进入门槛,而这也是腾讯、网易出海的优势所在。

弥补短板

构建海外版图只是个开始

出海意味着面向一个全新的市场,而国内游戏市场与国际游戏市场最大的差异在于,国内游戏行业的快速发展,得益于移动智能设备的普及,行业从页游迅速向手游过渡,与之相伴,手游撑起国内游戏的大半市场。

未来智库发布的相关数据显示,2022年,国内游戏市场中,手游的收入规模占比高达73%,而在国际市场,手游与PC、主机游戏的收入比例则几乎对半开。

基于市场差异,腾讯、网易在海外市场也多押注擅长3A游戏、主机游戏的厂商。例如,腾讯投资的VC Mobile Entertainment、Marvelous等公司,研发方向即专注于PC游戏和主机游戏,最近投资的Lighthouse Games,目标是成为“英国最大的3A游戏公司”;网易的海外投资版图中,不少厂商的核心团队同样有PC、主机游戏的研发经历,或公司未来的研发方向以此为主。

更值得关注的是,2020年以来,腾讯、网易也着手在海外市场建立自己的游戏工作室,这些工作室或与海外的优质团队合作,或直接引入海外经验丰富的游戏研发者,研发方向同样以3A游戏、主机游戏为主。

例如,腾讯自建的海外工作室中,天美洛杉矶工作室由《光环4》首席设计师Scott Warner领导、光子Uncapped Games引入《魔兽世界》前首席设计师David Kim,天美蒙特利尔工作室则引入《刺客信条》前创意总监Ashraf Ismail等;同样,前万代南梦宫制作人小泽健司、《英雄不再》系列制作人须田刚一、《看门狗》创意总监Jonathan Morin等也在网易不同的海外工作室任职。

由此不难看出,腾讯、网易加快构建海外游戏投资版图,不只是借此更快敲开国际市场的大门,尝试在海外游戏市场分一杯羹,同时也以资本为连接,加快弥补自身在3A游戏、主机游戏研发上的短板。伴随这些动作,腾讯、网易着力提升的不只是其在海外市场的竞争力,反过来看,也使其在国内有待开发的主机游戏、PC游戏市场占据有利地位。

未来,随着海外游戏版图持续扩大,腾讯、网易也将逐步成长为更全面发展的国际游戏厂商。财报数据显示,2023年第一季度,腾讯来自国际市场的游戏收入占比已经达到38%,距离其国内国外各占一半的目标更近一步;网易的海外市场收入也在持续提升,这一天已然指日可待了。

镜象娱乐(ID:jingxiangyuler)原创

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